2019漫长媒体曝光价值报告:10场长期创1.89京

不久前,环球著名市场调研机构之一的尼尔森体育推出《2019漫长赛事媒体曝光价值报告》,穿越研讨2019年之10场国内马拉松在电视机赛事转播方面所拥有的媒体价值与奖牌曝光,得出“曝光时长会影响赛事媒体总价值,彼此呈正相关”的总结。据报告介绍,去年10场长期共创建了1.89京之电视机转播媒体价值。

本次报告对象是,研讨了2019年之10场长期(京城,广东,呼和浩特,开罗,哈尔滨,贵阳,西宁,重庆,昆明,巴黎)在央视及中央卫视转播频道上,赛事转播所拥有的媒体价值与奖牌曝光。告知显示:平均每个马拉松收获的媒体价值约为1895万,每个品牌曝光时间为6小时40成份;受赛事转播时长和转播中灵活位设置的影响,开罗马拉松品牌曝光时长最长; 巴黎,昆明,重庆,开罗,广东马拉松在法定合作品牌的曝光时长多于赛事相关品牌,京城老在双边之曝光时长分配较均匀。

此外,尼尔森体育对比了2018年与2019户均分析过的5场长期,对曝光时长、使得曝光品牌个数、以及媒体总价值的交叉向进行辨析之后发现,虽然2019年五项赛事的投资者曝光总时长缩减了34%,但电视转播媒体总价值却提升了7%。

尼尔森体育用独有的QI基础理论(即采用品牌的布置位置,曝光次数,标价牌标识大小与时长因素)剖析了长期赛事的媒体价值。

穿越比重图可知,TVGI(屏显标识,即转播机构在电视机转播画面中通过后期制作加入的图片、标识等)所产生之媒体总价值最多,占比超过半数。舞台背景板占12%的媒体价值比重。演播厅背景板作为室内的首播地点,受外界因素的影响小,能长时间稳定曝光品牌,故而QI分数很高。而跑者服装与号码布的QI分数也达28,也证明了跑者身上的灵活位置,常常在转播镜头拉近时得到曝光,标价牌在荧屏中显现的岗位与大小较好,曝光效果佳。

在品牌类型QI媒体总价值比重,面包车高举首位。2019年10场长期赛事中,有4个汽车冠名赞助商,故而在酒商获得的媒体价值中,面包车品牌类型的曝光与QI媒体总价值均列第一,居住第二之是关键投放在跑者服装的活动装备品牌,经济排名第三。

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